Repositionner une maison de joaillerie au cœur du luxe cannois
Une maison familiale au savoir-faire rare, invisible face aux grandes enseignes de la Croisette. Un repositionnement complet et une nouvelle direction artistique pour reprendre sa place.
- Client
- Maison de joaillerie indépendante
- Secteur
- Joaillerie & art de vivre
- Lieu
- Cannes
- Durée
- 4 mois
Le point de départ.
Maison familiale fondée dans les années 1970, reconnue pour la finesse de son travail mais éclipsée par les grandes enseignes internationales installées sur la Croisette. La nouvelle génération souhaitait reprendre la main sans renier l'héritage.
Faire émerger la singularité d'une maison artisanale dans un secteur saturé de codes du luxe industriel. Reconnecter la marque avec une clientèle locale exigeante et la nouvelle clientèle internationale de Cannes.
La manière dont nous l'avons construit.
Quatre temps, méthodiques, qui ont structuré la mission.
- 01
Immersion & diagnostic
Trois semaines d'immersion dans l'atelier, entretiens avec la famille fondatrice et avec une vingtaine de clients fidèles.
Audit des perceptions, analyse concurrentielle de la Croisette, étude des codes du luxe contemporain.
- 02
Plateforme de marque
Réécriture complète du positionnement autour de l'idée de joaillerie sensible : le bijou comme objet vivant, transmis, habité.
Nouvelle architecture d'offre en trois collections claires, chacune avec son territoire d'expression.
- 03
Direction artistique & identité
Refonte du logo, palette ivoire / or / encre, typographie sur-mesure inspirée des poinçons d'orfèvre.
Nouveau langage photographique, plus intime, plus lent, qui laisse respirer la matière.
- 04
Site & expérience digitale
Site e-commerce premium, mobile-first, avec un parcours pensé comme une visite d'atelier.
Prise de rendez-vous en ligne pour les pièces sur-mesure, intégrée au CRM existant.
Ce qui a été remis.
- 01Plateforme de marque complète
- 02Identité visuelle & charte graphique
- 03Direction artistique photo
- 04Site e-commerce sur-mesure
- 05Templates réseaux sociaux & print
Ce que ça a changé.
Mesurés sur les six mois suivant la mise en ligne. Données client anonymisées, vérifiées.
- +184%
- trafic organique en 6 mois
- x2,3
- panier moyen e-commerce
- +62%
- demandes de rendez-vous atelier
- Top 3
- Google Maps « bijoutier Cannes »
« ESSENS a su entendre ce que nous n'arrivions plus à dire. Le travail est juste, sensible, et terriblement efficace. Notre maison a retrouvé son visage. »